它是一種最常用的表達方式，使用非常廣泛。把某一產品或題材直接真實地呈現在廣告版面上，充分運用攝影、繪畫等手法的寫實表現能力。精益求精，著力表現產品的紋理、形態及功能用途，將產品的精致紋理展現得淋漓盡致，給人以逼真的現實感，使消費者對宣傳產品產生親切感和信任感。

由于該技術直接將產品推向消費者，應高度重視產品組合和展示角度，應突出產品品牌和產品本身最感人的部分，使用色光和背景，使產品在感染空間，以增強廣告圖片的視覺影響。

2、突出特征法

利用不同的方法來抓住和突出一個產品或主題自身獨特的特點，使其鮮明地表現出來，把這些特點放在廣告畫面的主視覺部位，或者進行烘托處理，使觀眾在接觸文字畫面的瞬間就感覺到了，產生注意并發生視覺興趣，以達到激發購買欲望的促銷目的。

在廣告表現上，這些特點應該著重突出和渲染，一般是由對產品富有個性的獨特個性形象、廠家的企業標識、產品的商標等都要確定。

突顯手法也是我們常用的一種非常常用的表達手法，是突顯廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現價值。

3、對比襯托法

“反差”是藝術美中傾向于對立沖突的一種最突出的表達方式。通過對作品中描寫的事物的本質和特征，使其表現出來，使之與彼，與之相比較，使之與之相對應，使之在不同之處，達到集中、簡潔、曲折的變化。用這一手法更加突出或提示產品的性能與特征，給消費者以深刻的視覺感受。

可以說，藝術是一種普遍而有效的表達方式，是由反差的表現手法所決定的。對比較法的運用，既能增強表現力度，又能富有情趣，擴大廣告作品的吸引力。成功地運用對比手法，可以使看似平凡的畫面加工過程中蘊涵著豐富的內涵，顯示出廣告主題表現的不同層次和深度。

4、合理夸張法

在想像的基礎上，對廣告作品中宣傳的某一性質或特點作了相當明顯的過分夸張，以便加深或擴大這些特點的認知。文學評論家高爾基說：“夸張是創作的根本原理。這樣可以更加突出或顯露事物本質，從而增強作品的藝術效果。