競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門(mén)和高級(jí)。前者為游戲廣告商提供基本的廣告設(shè)置技能指導(dǎo)，后者為廣告商提供更多的優(yōu)化方法供效果評(píng)估參考。

一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置(入門(mén))

1、賬戶設(shè)置

廣告團(tuán)隊(duì)決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃針對(duì)受眾，廣告創(chuàng)意與目標(biāo)流量相匹配。建立清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可以事半功倍。

賬戶設(shè)置

建議廣告商在同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品（不同群體的定向產(chǎn)品除外）；游戲廣告商賬戶結(jié)構(gòu)方向建議（1）根據(jù)材料樣式（2）

2、計(jì)劃設(shè)置

影響跑步量的計(jì)劃設(shè)置包括:受眾定位、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、交付時(shí)間/時(shí)間。頭條妹對(duì)計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下:

3、創(chuàng)意設(shè)置

創(chuàng)意標(biāo)簽&設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)目標(biāo)群體，提高廣告預(yù)測(cè)點(diǎn)擊率的準(zhǔn)確性，有效鎖定目標(biāo)群體。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品的熱點(diǎn)屬性設(shè)置，不要設(shè)置利基標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽:前者定向投放人群和投放量級(jí)；后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找最感興趣的人群。勾選創(chuàng)意優(yōu)化有利于提升計(jì)劃展示，幫助廣告商選擇同計(jì)劃中點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率高的創(chuàng)意，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

二、廣告優(yōu)化方法(高級(jí))

1、優(yōu)選位置

流量開(kāi)發(fā)，組合精選廣告空間沒(méi)有優(yōu)缺點(diǎn)，巧妙搭配主要功能同時(shí)使用，同時(shí)開(kāi)發(fā)流量提高量級(jí)也可以形成有效的轉(zhuǎn)型。

2、精準(zhǔn)流量

多維定位，鎖定目標(biāo)用戶提高效果有兩個(gè)方面，一方面是找到合適的人（定位），另一方面是指導(dǎo)轉(zhuǎn)型（材料）。除了用戶的基本屬性定位外，定制人群包定位、興趣關(guān)鍵詞包定位、手機(jī)品牌定位、智能定位是最佳流量選擇的合作伙伴。

有選擇性恐懼癥的廣告商也可以直接使用oCPC定制轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為智能廣告找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子！

相較CPC，oCPC它可以更直接地實(shí)現(xiàn)廣告商設(shè)定的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。游戲廣告商可以同時(shí)使用登陸頁(yè)面oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。

創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、材料、輔助工具三個(gè)方面入手。

一、文案篇

1.從觀眾出發(fā):

好的創(chuàng)意文案可以引起共鳴，引導(dǎo)轉(zhuǎn)型，而不是一個(gè)人的文學(xué)自我激勵(lì)。文案可以遵循影響六 ** 偏好、互惠、社會(huì)認(rèn)同、承諾和一致性、權(quán)威和稀缺。

符合閱讀習(xí)慣:說(shuō)人話，文案簡(jiǎn)單易懂，與用戶對(duì)話

滿足人群需求：說(shuō)有用的話，解決玩家需求，提供有效的信息，適合使用場(chǎng)景

引起觀眾興趣：說(shuō)感興趣的話，分析玩家的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)

弄清楚玩家的心理:說(shuō)能影響人的話，結(jié)合玩家的共性和個(gè)性，積極引導(dǎo) 反向激勵(lì)。

2.從產(chǎn)品出發(fā):

結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，引發(fā)爆點(diǎn)。大產(chǎn)品重影響(品牌、質(zhì)量、市場(chǎng))，創(chuàng)新產(chǎn)品玩特色(玩法、題材)，中小產(chǎn)品拋福利(美女、免費(fèi))。

1)游戲文案熱門(mén)主題

頭條游戲文案常用的熱門(mén)主題如下:

循環(huán)、手機(jī)設(shè)備、美女、福利、方便畫(huà)面

2)游戲文案熱門(mén)句型

頭條游戲文案常用流行句式如下:

對(duì)不起，我的鍋，我們錯(cuò)了，對(duì)不起，我們來(lái)晚了

驚訝:沒(méi)想到，竟然，上帝折，天打鼾，驚呆，才……就、給跪了

勸說(shuō)：不要玩，絕對(duì)不要，不要，不要膽小，不要進(jìn)入，不要被說(shuō)服XX發(fā)現(xiàn)

否定體：不……二手、OUT損失大，白買，有毒，玩不了

專屬體：專屬體XX設(shè)計(jì)、只有XX只有對(duì)(區(qū)域)開(kāi)放，才能玩XX是例外

后果體結(jié)束……之后我已經(jīng)X填了?！?、玩了……(人稱)不理我

數(shù)字體：用戶規(guī)模、時(shí)間、概率、金額、價(jià)值、比例等

肯定:對(duì)，對(duì)，不后悔，都在玩

二、素材篇

1.材料內(nèi)容選擇

廣告材料可以利用人物設(shè)置來(lái)吸引玩家的青睞，借助圖片突出游戲質(zhì)量和特點(diǎn)，突出三維角色和場(chǎng)景來(lái)縮短轉(zhuǎn)換距離。

2.五種材料風(fēng)格

頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻。GIF圖五種材料樣式，根據(jù)材料內(nèi)容合理搭配材料樣式完成最佳呈現(xiàn)。

3、素材設(shè)計(jì)

在圖片布局上，標(biāo)題游戲廣告材料大致分為三種布局：整個(gè)圖片、切割和拼接。

學(xué)會(huì)在圖片設(shè)計(jì)中對(duì)視覺(jué)施加影響。

四、熱門(mén)游戲素材

熱門(mén)重游戲素材：

流行的休閑游戲素材：

創(chuàng)意輔助工具

1、創(chuàng)意搜索

作為文案靈感庫(kù)，創(chuàng)意搜索可以提供高點(diǎn)擊率的原創(chuàng)創(chuàng)意參考，幫助廣告商了解平臺(tái)用戶的閱讀偏好，找到用戶的關(guān)注點(diǎn)。

2、動(dòng)態(tài)詞包

結(jié)合用戶個(gè)性化，結(jié)合用戶的內(nèi)在屬性和外部場(chǎng)景，更好地了解用戶需求，有效提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

3.廣告質(zhì)量

廣告質(zhì)量反映了網(wǎng)民在選擇目標(biāo)受眾時(shí)點(diǎn)擊的平均概率。 。廣告質(zhì)量可以檢查廣告創(chuàng)意的質(zhì)量，為創(chuàng)意評(píng)價(jià)提供依據(jù)。

在優(yōu)化登陸頁(yè)面內(nèi)容方面，登陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)符合游戲主題，創(chuàng)意與登陸頁(yè)面內(nèi)容主題相輔相成，完成吸引注意力和接受影響的轉(zhuǎn)型指導(dǎo)。在輔助工具方面，建議使用標(biāo)題站和登陸頁(yè)面檢測(cè)工具。

1.落地頁(yè)檢測(cè)工具

落地頁(yè)診斷專家，廣告商使用該工具可以提前知道落地頁(yè)的效果，并通過(guò)診斷結(jié)果優(yōu)化落地頁(yè)。

2、建站工具

如上所述，創(chuàng)意與落地頁(yè)內(nèi)容的相互呼應(yīng)，可以加強(qiáng)引導(dǎo)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。建站作為頭條的主要工具，享受 ** 門(mén)檻和預(yù)加載的自然優(yōu)勢(shì)。它不僅可以滿足廣告商的需求，還可以通過(guò)預(yù)加載優(yōu)化廣告質(zhì)量，提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力。